La Iglesia católica vive la fiesta por la natividad de la Santísima Virgen María, la elegida para ser madre de Jesús, cada 8 de septiembre. Aunque se desconoce el lugar exacto donde nació, algunos documentos consideran a María como descendiente de David y señalan su nacimiento en Belén; y otra corriente griega indica que en Nazaret.
En la Catedral de Loja, previo a celebrar esta gran fiesta con la misma alegría y entusiasmo de otros años, se ha preparado el rezo de la Novena desde este 30 de agosto al 07 de septiembre a las 19h00 en la Iglesia Madre de Loja.
El padre Willan Arteaga, señaló que los priostes de Cuenca, el país y el mundo siguen activos con la manifestación de amor hacia la Virgen María, por ello se ha coordinado para estos días de Novena su participación en el oración, como en los espacios culturales, como danzas, serenatas y fuegos artificiales en las tradicionales Noches del Peregrino, que inician del 04 al 08 de septiembre.
El sacerdote, además manifestó que se prepara para celebrar este 08 de septiembre la fiesta de la Natividad de la Virgen María con un programa especial, que inicia a las 08h00 con las Mañanitas a la Virgen María en las voces del Clero lojano, posteriormente se realizará la eucaristía campal de fiesta presidida por Mons. Walter Heras Obispo de la Diócesis de Loja y seguidamente la precesión con la Imagen por las calles José Antonio Eguiguren, Bolívar, Mercadillo, Bernardo Valdivieso hasta llegar al Templo Catedral.
30 DE AGOSTO AL 7 DE SEPTIEMBRE
30 de agosto Primer día de la novena / Tema: Virgen María, puerta del cielo
31 de agosto Segundo día de la novena / Tema: Virgen María, auxilio de los cristianos
01 de septiembre Tercer día de la novena / Santa María, Reina y Madre de la Misericordia
02 de septiembre Cuarto día de la novena / Santa María, Madre y Reina de la Unidad
03 de septiembre Quinto día de la novena / Virgen María, madre del buen consejo
04 de septiembre Sexto día de la novena / Tema: Santa María, la nueva mujer
05 de septiembre Séptimo día de la vena / Tema: Santa María, esclava del Señor
06 de septiembre Octavo día de la novena / Tema: Santa María, causa de nuestra alegría
07 de septiembre Noveno día de la novena / Tema: Santa María, discípula del Señor
8 DE SEPTIEMBRE
08h00 Mañanitas a la Imagen de la Virgen de EL Cisne
10h00 Misa de fiesta en honor a la Virgen de El Cisne
11h00 Procesión por las principales calles de la ciudad de Loja